作者: 來源: 發(fā)表時間: 2024-10-28 10:35
揮舞熒光棒、千人大合唱……無論追憶熾熱青春,還是縱享集體狂歡,演唱會經濟在上海、廣州、成都、杭州、西安等眾多城市“火”了,甚至上海同城一晚開四場演唱會、歌手多場連開都成為常態(tài)。
中國演出行業(yè)協會最新數據顯示,2024年三季度和國慶假期全國演出市場呈現上升態(tài)勢,國慶七天假期期間,全國5000人以上的大型演唱會、音樂節(jié)演出場次達到125場,票房收入8.6億元,觀眾人數127.1萬人次,均比去年同期顯著增長。
一場演唱會“激活”一座城,演唱會經濟成為“城市流量”如何做到“曲終”但“人不散”,激發(fā)出“吃、住、行、游、購、娛”的強大文旅消費潛力?各地借助地方文旅資源做足“文章”,讓“行走的GDP”“唱響的文旅熱”在豐富城市文化生活的同時,打造新經濟增長點、催生更加豐富多彩的文化產品,讓演唱會經濟能夠“余音繞梁”。
自帶流量 拉動文旅產業(yè)強勁增長
時間進入2024年的最后一個季度,與逐漸走低的氣溫形成鮮明對比的,是居高不下的“觀演熱”:
10月11日晚,“山歌響起的地方·刀郎2024巡回演唱會”開啟南京站演出,來自全國各地甚至還有海外的歌迷早早來到場館外等候,演出當晚,許多場館周邊的酒店都顯示滿房;10月12日晚的上海也是好不熱鬧,張學友、李榮浩、劉若英、鳳凰傳奇一同在這座城市唱響,有不少長三角地區(qū)的觀眾匯聚于此。
為了一場演出,奔赴一座城,“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流。來上??磸垖W友演唱會,順便去豫園嘗嘗小籠包,在外灘打卡陸家嘴“三件套”;去南京看刀郎演唱會,順道游一游秦淮河,漫步在古城墻上……在這場人與城的雙向奔赴中,拿著演出門票的人,既是觀眾,也是游客。
從去年6月到現在,來自浙江寧波的張女士共觀看不下十場演唱會,北至天津,南至香港,十多座城市都留下了她的足跡?!跋噍^于單純地看一場演唱會,去一座我未曾造訪的城市更讓我值得期待,那里的美食、人文都值得探索,看演唱會只是我選擇去那座城市的其中一個理由?!?/p>
或“打飛的”前往幾百公里外赴一場音樂之約,或乘坐高鐵在一天內往返來一場“特種兵觀演”行程,跨城觀演已經成為當下年輕人的生活方式。據中國演出行業(yè)協會相關數據,18至34歲的年輕群體是演出市場的消費主力,越來越多年輕人選擇跟著演唱會來一場“說走就走的旅程”。
“其實看一場演唱會,占比最大的支出不是門票,而是交通?!睆埮空f。事實上,跨城觀演關聯交通、酒店、餐飲、旅游景區(qū)等多鏈條、多環(huán)節(jié),與文旅消費的各個場景深度融合。
演唱會作為粉絲經濟和文旅經濟的重要載體,“溢出效應”明顯,既聚人氣,也聚財氣,更激活了地方消費市場的“一池春水”。
數據顯示,2023年10月周杰倫在上海連續(xù)開唱4天,現場觀眾共18.5萬人次,總票房超2億元,其中跨城觀演占比73%。演唱會期間,上海市酒店預訂量環(huán)比上漲約80%,往返機場、火車站等大型交通樞紐的需求同比增加超過110%,演唱會經濟成為名副其實的“行走的GDP”。
市場下沉 引爆更多小城消費熱力
作為文化消費和旅游消費的結合,演唱會經濟何以“唱響”消費新業(yè)態(tài),激發(fā)消費新動能?
從個例變主流,觀眾的消費需求是驅動力。在忙碌的工作之余,當代年輕人選擇用演唱會的短暫“狂歡”來去除“班味”,他們在伍佰的演唱會上放松玩梗,積極參與大合唱,也在鳳凰傳奇的演唱會中激情對唱,甚至直接在現場“蹦迪”,可以說演唱會不僅讓大家現場感受音樂的魅力,更為人們提供了一個放松的出口。
在演唱會現場,歌手和觀眾形成了真誠、自然的情感互動。“成為合唱的萬分之一”讓觀眾們找到集體歸屬感,體驗到與歌手“雙向奔赴”的快樂。不同的人群在同一場演唱會上獲得難能可貴的情緒滿足,是演唱會重要的價值與意義。
從小眾到大眾,演唱會市場的下沉是基礎。曾幾何時,各類觀演行為作為一種小圈層文化,在北上廣深等大城市很流行。近年來,演唱會經濟之風吹到了三四線城市以及更下沉的市場,讓更多人有機會體驗到演唱會現場的魅力。
當下,非一線城市在演藝市場的“聲量”正在不斷提升。在周杰倫巡演名單中,出現呼和浩特、太原、??诘取把莩獣】汀钡拿?,薛之謙的演唱會巡演城市則滲透更深,除了衢州還有南寧、佛山、南昌、連云港和遵義等較少舉辦演唱會的城市。原來屬于小眾、局限于大城市的演唱會,“出圈”走向大眾市場。越來越多的演唱會花落“小城”,讓消費者擁有了更為廣闊的觀看選擇空間。
從“等風來”到“借風勢”,地方的誠意是保障。無人機列陣歡迎歌迷、交通上保駕護航、為持票歌迷免除當地景區(qū)門票、主動牽頭當地餐飲住宿商家和大型商場提供消費優(yōu)惠……
一場演唱會不再只是歌迷和偶像的雙向奔赴,也是演出產業(yè)和地方經濟的高度協同融合。從“等風來”到“借風勢”,地方文旅不斷升級城市接待服務、基礎設施建設,為“演唱會式旅游”提供更佳的個性化體驗。
演唱會不僅是“激活”一座城的發(fā)動機,更在地方文旅的努力下,成為一張張鮮活的城市名片。地方政府充滿誠意的“上新”舉措,不僅吸引更多的觀眾和游客,也進一步加速了文旅融合,創(chuàng)造更多消費新場景。
因地制宜 期待更好釋放后續(xù)動能
“市場不會一直高歌猛進,最終還是會回歸常態(tài)和理性?!碧峒爱斚禄馃岬难莩獣袌觯醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W院副研究員孫佳山認為,2023年爆發(fā)式增長的演唱會市場在供給端有其特殊性,但進入2024年,市場已經開始自我調節(jié),出現常態(tài)化和理性化的趨勢。
這一點張女士也有所體會?!敖衲暌詠碛锌吹讲糠盅莩獣T票出現低價售賣的情況,部分演唱會出現上座率不高的現象?!蓖瑯拥?,演唱會給中小城市帶來的紅利似乎也在慢慢褪去,“感覺大家還是更希望去大城市看演唱會,畢竟配套設施更好,體驗感也會更好?!?/p>
面對正在變化的市場和觀眾愈發(fā)多元的觀演需求,如何進一步留住“人氣”,是留給城市的難題。換言之,當演唱會“一曲終了”,怎樣才能“人不散”?
“辦演唱會等演出周期長、投入大,主辦方能賺到錢,但地方政府的承載能力和接待能力卻受到考驗,承載演出實際上對市政管理提出了更高的要求,尤其是三四線城市和縣級市?!痹趯O佳山看來,舉辦一場演唱會不是一項簡單的文藝活動,它聯動的是社會的方方面面,城市在軟硬件、服務能力、治理能力上,都要跟得上文旅深度融合的時代發(fā)展趨勢。
演唱會經濟的可持續(xù)發(fā)展離不開城市的文化內核?!霸谧非蠖唐诮洕б娴耐瑫r,各個城市應當因地制宜,找到適合自身的演藝經濟發(fā)展模式,使文藝IP和城市形象相得益彰,推動文化旅游更好地賦能經濟社會發(fā)展?!睂O佳山說。
今年暑假,在敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)舉辦的萬人星空演唱會在社交媒體平臺火爆出圈,吸引大量游客聚集在沙坡上跟隨音樂盡情歌唱,手機燈光與月牙泉夜景交相輝映,成為游敦煌新的“打卡”方式。這既是當地文旅做出的創(chuàng)新嘗試,也為其他城市提供了可借鑒的演出模式。
另一方面,演出本身的文化內核同樣重要。市場也期待高水平、有誠意的演出,這就要求供給端持續(xù)不斷產出高質量的文藝作品。不論是源于現代生活的流行音樂,還是由傳統文化作品改編的歌舞劇,文化屬性是文藝演出最重要的屬性,那些傳唱度高的經典作品,正是因其優(yōu)質的文化內核經受住了市場和時間的考驗。
“大型演唱會的舉辦頻次是有限的,小型的、多樣態(tài)、多品類的演出則是經常性的。”華中科技大學新聞與信息傳播學院教授何志武認為,一個城市演出市場的持續(xù)繁榮應當依靠不同品類的常態(tài)化演出市場的支撐,這些常態(tài)化演出市場要不斷地推陳出新,創(chuàng)作出高質量作品,才能保持旺盛的生命力。
當觀眾在享受演出的同時也能感受城市的獨特魅力時,才能把他們的熱情轉化為城市發(fā)展生生不息的力量,一時的“流量”亦能變?yōu)榭沙掷m(xù)的“留量”。如此,便可讓演唱會經濟“唱”得更響,讓“行走的GDP”走得更遠,實現“曲終人不散”的長遠效果。(記者 周心怡 周杉)